第26章 大忽悠
溜须拍马,阿谀奉承,可是赵安的拿手好戏!
“嫂子,你知道的,一个国家的大使,可是代表着那个国家的整体形象,作为体育界的明星,你儿子马垅就是体育大使啊,他可以为国争光,个人形象又阳光帅气,他那样的体育明星,就是我国的体育大使。”
“要是让他出现在广告里,那可是一种正面的、积极向上的形象,还能够彻底改变咱们国家目前的广告形象,让那些做虚假广告的厂家无地自容。”
赵安说完,就把右手高高的举起,显得特别有气势。
那么激情澎湃的话,又加上赵安打的手势,一下子把张常曦的情绪也带了起来。
有人这么夸赞自己的儿子,张常曦还是第一次听到。
试想一下,天下哪个父母在听到别人夸赞自己的孩子时,不会兴高采烈呢?
每一个父母,都会看着自己的孩子最顺眼,看着自己的孩子最优秀。
所以,赵安说的这些溜须拍马的话,让张常曦听着特别顺耳。
“小赵同志,你说的很有道理,可是,你说的那个广南烟草,可是一个卷烟厂啊,吸烟有害健康,这是大家的共识,我儿子要是替卷烟厂做广告,肯定会影响他的形象的。”
赵安微微一笑,又继续忽悠。
“嫂子,我刚刚也说了,我国目前的广告,大部分都是庸俗不堪的虚假广告,我们要改变这种情况,不能依靠国家的行政命令,国家的行政命令确实有效,但是,也会伤害经济发展,所以,国家是不会出台这类的行政命令。”
“那么,要想改变这种情况,那就剩下唯一的一个办法了,这个办法就是,让更多的精品广告去打压那些低俗广告,最终让那些低俗广告自动退出市场。”
和刚才不同的是,赵安这次说完以后,却显得十分平静,不再像刚才那神情激昂。
马超林和张常曦互相看了一眼,觉得赵安说的话,似乎很有道理。
不由自主的,马超林说了一句:“赵大记者,你说得蛮有道理的。”
张常曦也点点头,轻声说道:“这么说,应该让马垅去做那个形象代言人?”
赵安站起身,一边给马超林两口子倒茅台酒,一边回答道:“当然应该做,不但应该做,还应该大张旗鼓的去做。”
给他们倒完酒,赵安坐了下来,又继续说道:“即使你们的儿子不去做那个广南烟草的广告,其他的影视明星和体育明星会不会去做呢?答应是肯定的,他们肯定会去做。”
“这样一来,问题可就来了,首先,人们肯定会想,为什么那些厂家不找马垅做广告呢?他可是乒乓球的灵魂人物,是连续多次获得世界冠军的大明星,可是,那些厂家干嘛不看好他?难道他的人品有问题吗?或者,他的个人缺点会导致商品卖不出去?”
听赵安这么一说,马超林和张常曦的表情,都变得有点紧张。
赵安知道,自己的话,是说到了他们心坎里。
故意停顿了一下,赵安又继续说道:“其次,一线明星的广告费已经高达一千多万,二线明星在五百万左右,体育明星的价格,要比影视明星低一些,马垅是多次奥运会的冠军,他的广告费又是多少?是不是因为别人给的广告费太低,马垅才不接广告的?如果是别人给的广告费太低,那会不会让别人认为,马垅的个人能力不行?一旦出现这种情况,会不会对马垅的个人形象有损害作用呢?”
赵安说完,就端起酒杯,自己喝了一杯。
经过赵安这么一分析,马超林和张常曦一下子愣住了,他们互相看着对方,好久都没有说话。
赵安趁热打铁,又继续忽悠。
“咱们反过来考虑一下,要是让马垅做了广南烟草的形象代言人,不但可以解除那些误解,还可以快速的提高马垅的身价,毕竟,广南烟草公司的老总,是我的好朋友,在我的协调下,她肯定会给马垅出了一个高价钱,马大哥,嫂子,我说了这么多,最终拿主意的,还是您们两位。”
张常曦考虑了一会儿,才回答说:“哎,以前都是我们孤弱寡言,竟然差点害了我们的儿子。”
赵安一听,觉得希望就在眼前,不由自主的,心里就特别高兴。
稳了稳心神,赵安又继续给她们分析。
“其实,你们不必担心烟草公司会影响马垅的形象,全世界的广告,都分为两种广告,一种是产品广告,另外一种是形象广告。”
张常曦点点头,就疑惑的问赵安:“这两种广告,有什么区别吗?”
赵安依然是微微一笑。
“宣传某个产品特别好的,就是产品广告,就是咱们看到的那些垃圾广告,比如脑某金广告,某白的洗衣粉广告等等,就是产品广告,这类广告,都是宣传某种产品的功效。”
“另外一种广告,重点宣传企业的整体形象,不宣传具体的商品,比如宝马车的广告,比如海尔的广告,都是宣传企业形象的,而没有提及具体的商品,这类广告,就是形象广告。”
“当然,也有第三种情况,就是把企业形象和商品一起宣传,比如某力空调的广告,这类广告并不多见。”
一口气,赵安又给马超林和张常曦普及了很多广告方面的知识。
张常曦再次点点头,就连忙问道:“如果马垅坐那个广南烟草的形象代言人的话,是做形象广告吧?”
大家都是聪明人,张常曦肯定听得出那种广告更适合自己的儿子。
赵安故意吞着自己的下巴,笑而不语。
看赵安不说话,马超林也有点着急了。
“赵老弟,要是让我儿子做那种骗人的产品广告的话,我们可不同意。”
赵安依然不说话,而是站起身,再次给马超林两口子倒了一杯酒。
然后,又重新坐了下来。
沉默了一会儿,赵安仍然没有直接回答马超林两口子的话,而是反问了一句。
“请问二位,您们理想的广告费是多少?”
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“嫂子,你知道的,一个国家的大使,可是代表着那个国家的整体形象,作为体育界的明星,你儿子马垅就是体育大使啊,他可以为国争光,个人形象又阳光帅气,他那样的体育明星,就是我国的体育大使。”
“要是让他出现在广告里,那可是一种正面的、积极向上的形象,还能够彻底改变咱们国家目前的广告形象,让那些做虚假广告的厂家无地自容。”
赵安说完,就把右手高高的举起,显得特别有气势。
那么激情澎湃的话,又加上赵安打的手势,一下子把张常曦的情绪也带了起来。
有人这么夸赞自己的儿子,张常曦还是第一次听到。
试想一下,天下哪个父母在听到别人夸赞自己的孩子时,不会兴高采烈呢?
每一个父母,都会看着自己的孩子最顺眼,看着自己的孩子最优秀。
所以,赵安说的这些溜须拍马的话,让张常曦听着特别顺耳。
“小赵同志,你说的很有道理,可是,你说的那个广南烟草,可是一个卷烟厂啊,吸烟有害健康,这是大家的共识,我儿子要是替卷烟厂做广告,肯定会影响他的形象的。”
赵安微微一笑,又继续忽悠。
“嫂子,我刚刚也说了,我国目前的广告,大部分都是庸俗不堪的虚假广告,我们要改变这种情况,不能依靠国家的行政命令,国家的行政命令确实有效,但是,也会伤害经济发展,所以,国家是不会出台这类的行政命令。”
“那么,要想改变这种情况,那就剩下唯一的一个办法了,这个办法就是,让更多的精品广告去打压那些低俗广告,最终让那些低俗广告自动退出市场。”
和刚才不同的是,赵安这次说完以后,却显得十分平静,不再像刚才那神情激昂。
马超林和张常曦互相看了一眼,觉得赵安说的话,似乎很有道理。
不由自主的,马超林说了一句:“赵大记者,你说得蛮有道理的。”
张常曦也点点头,轻声说道:“这么说,应该让马垅去做那个形象代言人?”
赵安站起身,一边给马超林两口子倒茅台酒,一边回答道:“当然应该做,不但应该做,还应该大张旗鼓的去做。”
给他们倒完酒,赵安坐了下来,又继续说道:“即使你们的儿子不去做那个广南烟草的广告,其他的影视明星和体育明星会不会去做呢?答应是肯定的,他们肯定会去做。”
“这样一来,问题可就来了,首先,人们肯定会想,为什么那些厂家不找马垅做广告呢?他可是乒乓球的灵魂人物,是连续多次获得世界冠军的大明星,可是,那些厂家干嘛不看好他?难道他的人品有问题吗?或者,他的个人缺点会导致商品卖不出去?”
听赵安这么一说,马超林和张常曦的表情,都变得有点紧张。
赵安知道,自己的话,是说到了他们心坎里。
故意停顿了一下,赵安又继续说道:“其次,一线明星的广告费已经高达一千多万,二线明星在五百万左右,体育明星的价格,要比影视明星低一些,马垅是多次奥运会的冠军,他的广告费又是多少?是不是因为别人给的广告费太低,马垅才不接广告的?如果是别人给的广告费太低,那会不会让别人认为,马垅的个人能力不行?一旦出现这种情况,会不会对马垅的个人形象有损害作用呢?”
赵安说完,就端起酒杯,自己喝了一杯。
经过赵安这么一分析,马超林和张常曦一下子愣住了,他们互相看着对方,好久都没有说话。
赵安趁热打铁,又继续忽悠。
“咱们反过来考虑一下,要是让马垅做了广南烟草的形象代言人,不但可以解除那些误解,还可以快速的提高马垅的身价,毕竟,广南烟草公司的老总,是我的好朋友,在我的协调下,她肯定会给马垅出了一个高价钱,马大哥,嫂子,我说了这么多,最终拿主意的,还是您们两位。”
张常曦考虑了一会儿,才回答说:“哎,以前都是我们孤弱寡言,竟然差点害了我们的儿子。”
赵安一听,觉得希望就在眼前,不由自主的,心里就特别高兴。
稳了稳心神,赵安又继续给她们分析。
“其实,你们不必担心烟草公司会影响马垅的形象,全世界的广告,都分为两种广告,一种是产品广告,另外一种是形象广告。”
张常曦点点头,就疑惑的问赵安:“这两种广告,有什么区别吗?”
赵安依然是微微一笑。
“宣传某个产品特别好的,就是产品广告,就是咱们看到的那些垃圾广告,比如脑某金广告,某白的洗衣粉广告等等,就是产品广告,这类广告,都是宣传某种产品的功效。”
“另外一种广告,重点宣传企业的整体形象,不宣传具体的商品,比如宝马车的广告,比如海尔的广告,都是宣传企业形象的,而没有提及具体的商品,这类广告,就是形象广告。”
“当然,也有第三种情况,就是把企业形象和商品一起宣传,比如某力空调的广告,这类广告并不多见。”
一口气,赵安又给马超林和张常曦普及了很多广告方面的知识。
张常曦再次点点头,就连忙问道:“如果马垅坐那个广南烟草的形象代言人的话,是做形象广告吧?”
大家都是聪明人,张常曦肯定听得出那种广告更适合自己的儿子。
赵安故意吞着自己的下巴,笑而不语。
看赵安不说话,马超林也有点着急了。
“赵老弟,要是让我儿子做那种骗人的产品广告的话,我们可不同意。”
赵安依然不说话,而是站起身,再次给马超林两口子倒了一杯酒。
然后,又重新坐了下来。
沉默了一会儿,赵安仍然没有直接回答马超林两口子的话,而是反问了一句。
“请问二位,您们理想的广告费是多少?”
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